喬安安。時尚老實說

設計+行銷衣鳴驚人

為了擴展Kenzo的市場，Kenzo總裁史迪能 (Francois Steiner)

 

日前風塵僕僕來到亞洲展開密集訪問行程，由於行程十分緊湊，在短短半個小時的會晤當中，史迪能接受記者的專訪，聊到Kenzo換了設計總監後，主顧客對2005年Kenzo春夏新裝的評價，以及Kenzo即將在2005年大舉進軍時尚市場的未來展望。

【記者陶福媛／報導】

執行長角色重

2005年時尚圈內最重要的趨勢，就是精品名牌執行長的角色愈來愈重要。以往，人們只認識品牌的設計師，但是現在，肩負品牌營運興衰重責的CEO（執行長），也逐漸為人所熟知，角色甚至已凌駕設計師之上。

史迪能是在2002前接下Kenzo總裁一職，隨及Kenzo即大舉整頓品牌形象，先是在巴黎新橋附近設立Kenzo行政總部和旗艦店，展售Kenzo旗下全系列商品，包括男女裝、家飾、化妝品和時尚圈內最流行的日式餐廳。隔年，史迪能延攬新銳設計師馬拉斯(Antonia Maras)擔任設計總監一職，為這個時尚品牌注入全新的生命。

執行長和總監像聯姻

「有人說，服裝品牌的執行長和設計總監的關係，就像是婚姻一樣。我也覺得如此！」史迪能笑說，如果有一天Kenzo不賣衣服了，人們還是會穿衣服出門，不會裸體上街，他說，「Kenzo若想賣衣服給消費者，一來要靠馬拉斯的設計專業，二來要靠我的行銷專長，兩者缺一不可！」

史迪能在1997年擔任Louis Vuitton歐洲區董事長，之後指派擔任LVMH集團歐洲區董事長，對於經營精品的奢華形象有相當豐富的經驗。他表示，服裝設計師是服裝品牌的靈魂人物，他向來尊重專業，也對馬拉斯相當有信心。

(Source：Style.com)

史迪能提及Kenzo在巴黎舉辦服裝秀時，一位20年來對Kenzo忠誠如一的VIP看完秀後，感動地流下眼淚，還緊抓著他和設計師馬拉斯的手說：「感謝你們，讓Kenzo又回來了！」，身為kenzo的總裁，能親眼目睹Kenzo的新生，讓他感到十分榮幸和驕傲。

「馬拉斯是個天才，他重新詮釋了Kenzo精神，能找到他擔任設計總監，真是三生有幸！」史迪能說，Kenzo的創始人高田賢三不但是個日本人，同時也是個法國人，因此在Kenzo服飾中融入多民族的風格，繽紛且多樣；馬拉斯則掌握了Kenzo的精髓，是2005年春夏Kenzo新裝能夠成功的主因。

「更重要的是，這一季的Kenzo很實穿，這一點是馬拉斯和我都有的共識。」史迪能笑說，這場秀走秀的模特兒，不僅有10來歲的年輕女孩，也有60幾歲的白髮資深美女，就是要證明Kenzo是跨越國界、種族和年齡的，任何人都可以穿它，而不是只能放在博物館裡收藏、供眾人瞻仰。

 (Source：Style.com)