勇闖設計國際舞台【好文分享週】－喬安安。時尚老實說

亞洲的設計師在國際舞台逐漸嶄露頭角

究竟要如何走出當地，擁抱世界

卓越雜誌採訪針織設計師潘怡良

以她個人的經驗提供未來設計師ㄧ些務實的建議

潘怡良官網（沒有什麼東西的官網= ="）：http://www.gioiapan.com/default.htm

　(以下轉錄自卓越雜誌　文‧莊佳瑀)

　　當全球追求時尚、流行的目光聚焦在法國巴黎、義大利米蘭，乃至美國紐約，當多少愛美的男女紛紛前往人稱之為購物天堂的香港、新加坡，採購新一季最流行的新裝，我們回頭來看台灣，台灣有所謂的時尚產業嗎？

　　對於台灣有無時尚產業的問題，近年來在海外知名度迅速擴張的服裝設計潘怡良認為，每個國家都有自己的時尚取向與設計符碼，當然歐美一直都被肯定為是引導流行的先趨，近幾年來，台灣不斷有國際大品牌到位，現階段的時尚產業，台灣面臨的是供需問題，是消費者的選擇題，而不只是有無的是非題。

　　台灣並非無時尚，只是尚未被看見，還未形成一股潮流，時尚產業其實還需要一些時間、更多的想法，來創造能量向國際發功。

　　當然，歐美引導時尚流行的地位一直都未被攻下，但這幾年歐美的時尚流行界逐漸吹起東方風，東方元素不斷被引用，歐美也開始注意到東方設計師的光芒，不管台灣設計界是否搭著東方熱向外吹，但台灣設計的能力，漸漸地被國際看見亦是不爭的事實。

　　以設計才華漸被看見的服裝設計師潘怡良為例，其在法國和東京都已開始嶄露頭角。2001年9月潘怡良以自己帶有熱情、活潑意味的義大利文名字GIOIA PAN為名，成立工作室、自立品牌。當年的11月她便應邀為世界小姐──中國代表李冰設計大會禮服，因為李冰穿著潘怡良設計的禮服，進入決選並獲第四名，潘怡良的設計才華首度在國際間曝光。

　　對於台灣的時尚產業現狀，一來是市場胃納量，二來過去台灣成衣以代工為主流，並未蔚為以設計為主流的產業風潮，但要翻轉這樣的格局並非不能。潘怡良以己身的經驗為例，要壯大設計師品牌，走出去到國際探路，比靜靜等待別人來發掘要快，機會也會多更多。

　　潘怡良的家族原以成衣代工為業，對設計頗有興趣與概念的潘怡良卻決定成立自有品牌，並走量少質精的高價路線，因為只有品牌才能讓設計的想法實現，並擴大其價值，只要闖出品牌名號，優秀的設計師才不必只能隱在國際精品名牌之下為人做嫁裳。

　　但要走設計師路線或經營一個品牌並不容易，潘怡良看見時間不待人的危機感，要讓自己設計的服飾被看見，就必須勇敢接受市場的評價，她選擇直接跳到國際時尚之都──巴黎，與世界知名的時尚名牌放在同等天平中較量。2004年潘怡良登上法國巴黎PRET A PORTER PARIS，參展其時裝作品。

　　事實上，雖然是自行前往參展，但要在法國巴黎PRET A PORTER PARIS這樣的時裝展展出並不容易，主辦單位為要區隔成衣代工、設計、時尚的區塊，也為維持展覽的客觀地位，展方對品牌和設計師十分嚴選，並有其展館的分配機制。連續2年參展下來，法國逐漸注意到這位出身台灣的設計師的作品，逐漸調整其至位置較佳、評價更高的展區，並順利在法國接下訂單。

　　在這之前，潘怡良早已陸續代表台灣，參加過中國石獅服裝節之兩岸三地著名設計師時裝發表會、香港貿易發展局主辦之Hong Kong Fashion Week、上海國際服裝文化節、代表台灣設計師參加MERCEDES-BENZ ASIA FASHION AWARD亞洲服裝設計服裝發表會，這樣的設計實力與參展經驗，讓潘怡良被奧地利知名水晶品牌施華洛世奇（Swarovski）看見，邀請她為其所品牌水晶設計並發表高級訂製禮服。

　　過去時裝產業一直存在一種開店迷思，進到巴黎開店、到紐約拓點，就彷彿是踏進國際市場的入門階。但潘怡良卻不是選擇這樣的作法，參展國際時裝展是她向國際介紹自己的方式。

　　她笑說，剛起步的設計師任誰都不認識，即使設店，人生地不熟，國際媒體與買家都不認識你，「誰理會你？」但藉由國際參展，一方面國際優秀的設計師作品已匯聚一堂，可以看見不同類型、風格的服裝，既可以刺激自己的設計能力，也能調整自己與國際眼光接軌；而讓媒體、買家熟悉設計師風格，更是參展的最大收穫。藉由參展所累積的口碑，潘怡良順利將自己推向國際市場，接單也十分順利。這個操作模式與經驗，她認為應該值得台灣新一代設計後進參考。

　　不輕易拓點的她說，因為走設計師品牌路線，她的服裝量少質精且非量產，點太多不見得能照顧得到，目前在台灣除了台北101購物中心的概念店及甫開幕的麗晶中山概念店，短期內中國大陸北京或上海是她的考量點。

　　在法國已深耕多年，或許有人疑問，潘怡良為什麼會專注這個市場？她表示一方面法國接受她的設計，一方面接受她的服裝訂價，這是肯定一個設計師最重要的二個中心。國際時尚市場的策略，在法國她以接單後製造；東京則有過去代工時期所打下穩定的既有通路，搭售GIOIA PAN，無論是代工或自有品牌，製造都是潘怡良；而美國紐約則有喜愛她作品的通路，以平行方式輸入她的衣服；無論是哪個國家、哪種代理模式，都讓她可以省去庫存壓力。

　　當然她的服裝市場不只在法國、日本，中東國家其實對流行感覺也十分敏銳，時尚的接受度也很強，她的服裝事業版圖除了台灣、法國、日本，來自阿拉伯等地的訂單也十分穩定。

　　雖然一直在開拓國際市場，但卻強調「使用台灣布台灣製」的潘怡良，跟台灣服裝產業上下游的連結很深。去年底她即與紡拓會合作，使用紡拓會與工研院化學工業研究所所研發，具吸溼、透氣、排汗以及抗紫外線等多功能的機能性纖維，織製成具時尚感的高級流行服飾。過去機能性素材總讓人以為僅適合運動或休閒服飾，但潘怡良突破制式思維，運用其最擅長的針織能力，讓機能性線紗，也滿溢流行、時尚與女性浪漫。而她也預期，這樣大膽創新，將翻轉人們對過去對時尚難與功能性連結的印象。

　　不斷在國際間參展，潘怡良坦言她當然有海外開店夢想，但以目前仍在打底的階段，她不願冒進，而以穩健無風險的參展接單，用自己獨特的設計創意，建立她的國際經驗與時尚版圖。身為一個台灣的設計師，要闖蕩國際江湖，確實十分辛苦，卻也是不能不做。

　　她舉韓國說明，近幾年韓國的崛起可謂全面性，不只在高科技、影視娛樂，在服裝產業的發展也頗為可觀，韓國每在國際服裝大展中大陣仗展出，攤位一片旗海與人海戰術，都吸引國際媒體與買主的注意，無形中增加行銷曝光的機會；這幾年來，台灣設計師國際參展人數漸少，確實削弱「台灣」整體實力的印象，她期望未來能與更多台灣優秀設計師聯手，闖蕩國際舞台，打出台灣時尚設計名號。

　　以香港、韓國目前在成衣業上的發展，潘怡良認為，如果目前台灣有對手，香港、韓國應可視為可敬的對手，未來期望政府也能如對高科技產業般的扶植，相同地扶植時尚產業，讓更多設計師走出去。

　　對目前台灣服裝產業無法跟上歐美的主因，在於無法搶在季節之先推出，以創造新一季的流行風。歐美時尚一向都比季節提早一至二季（約半年）推出新款服飾，以冬天為例，歐美時尚界早已做完下一年度的春夏服裝，並下完訂單，但台灣的春夏服裝卻還在蘊釀中，因此很難跟歐美時尚拚搏，創造趨勢便言之過早。如果能在時間性上更為提前，潘怡良認為引導流行，趕上歐美也非不可能。

　　擅長使用也專注針織素材，說到「針織女王」便是直指潘怡良，其服裝設計堅持部分手工，貼近人群、貼近生活、重視實穿性，揚棄「奇裝異服」的設計論，潘怡良的作品以細膩精緻手工質感見長。

　　會走入服裝設計界，潘怡良比別人多了一些與這個產業的淵源，因為家族從事成衣OEM（代工），在日本文化服裝學院織品系畢業後，先進入東京的時裝公司工作學習，並歷經家族事業生管與業務10年的歷練，對服裝設計充滿興趣與想法的潘怡良，不甘只是永遠為人做嫁衫，滿溢設計想法的她，突破家族顧慮，放手一搏，勇闖設計與品牌的未知之路。

　　雖然幾度前往法國巴黎、香港、上海、馬來西亞等地參展國際時尚週，也順利打開知名度、接下國際訂單，潘怡良一開始從OEM跨進入ODM的自立品牌之路，家族確實有些疑慮，認為已站穩成衣代工之路，是否有必要冒險成立品牌，但潘怡良對服裝事業的熱情說服家人，並轉而支持，而這也證實潘怡良當初的決定，品牌才是價值的所在。